傳統文化企業如何應對互聯網
當前，傳統文化企業在面對互聯網沖擊時，有的采取的是完全不以為然的態度，有的認為互聯網僅僅是工具和手段，當然也有的采取主動融合的態度，傳統文化企業應該采取什么樣的態度？如何才能做到呢？
采取主動融入互聯網的態度
第一，應深刻認識到互聯網帶來的革命性影響。互聯網技術帶來了第三次工業革命，正如第一次工業革命的蒸汽機技術和第二次工業革命的電力技術已經成為整個社會的底層架構和標配一樣，互聯網也必將成為整個社會的底層架構和標配，所有的一切都被鑲嵌在互聯網這個底層架構中，這就要求一切必須順應互聯網的規律，按照互聯網的要求來進行重構，否則就會被徹底顛覆和革命。
第二，對互聯網不以為然者已經嘗到顛覆的苦果。上個世紀末，當互聯網媒體尚處于初始發展期時，傳統媒體仍然處于“日進斗金”的黃金發展期，很多傳統媒體的大佬由于沒有認清互聯網的發展趨勢，經常嘲笑互聯網媒體是看不到任何希望的“燒錢無底洞”，對互聯網采取不屑一顧的態度，既不愿意在互聯網上花費資金也不愿意花費精力，而到了2014年，互聯網的廣告收入有可能突破1500億元，超越電視業而成為第一大廣告媒體，并把傳統媒體逐步逼入絕境。
第三，把互聯網僅僅當成工具者已經失敗。互聯網帶來的是包括觀念、體制機制、內容生產、運作方式等在內的系統性變革，單純的工具論僅僅把互聯網當成傳統媒體的附庸，而沒有深刻認識到互聯網的精髓。例如，很多傳統媒體在向互聯網轉型時，采取的以傳統媒體為主導的“電子報”、“報網互動”等方式基本上已經失敗。
綜上所述，傳統文化企業在面對互聯網時，應深刻認識到互聯網帶來的系統性的偉大變革，采取主動融入互聯網的積極態度。
如何有效融入互聯網
第一，具備互聯網思維。所謂互聯網思維，即“用戶體驗為王”，就是以用戶和市場為導向，以體驗為核心。當前，用戶在快速地轉移到互聯網尤其是移動互聯網上，截至2014年6月底，我國已經有6.32億網民和5.27億手機網民，在這種情況下，傳統文化企業長期以來沉淀在舊有渠道的用戶已經大量流失，而互聯網尤其是移動互聯網等新渠道的用戶尚未沉淀起來。例如，當前傳統媒體的入口價值正在快速喪失，進而導致用戶和廣告主雙雙流失，廣告收入大幅度下滑。為了重新吸引用戶，這就要求傳統文化企業具備互聯網思維，以年輕用戶的需求為導向，利用互聯網和新用戶建立起新連接。
第二，大力推進產業融合。互聯網打破了不同產業之間的界限，文化產業與不同類型的產業融合成新的產業，例如，文化產業與通信業、IT業融合成信息服務業，與旅游業融合成休閑旅游業，基于互聯網而融合的新產業無疑給傳統文化產業帶來了新的機遇。那么，傳統文化企業應該如何推進產業融合呢？關鍵就是：創意為魂、技術為本、產業為載體。一是因為文化企業的本質屬性就是“創意”，在融合時把“創意魂”注入新產業就能產生化學反應；二是產業融合的前提是用戶數據，這就要求以互聯網技術為融合的底層架構；三是單純的文化產業的市場規模相對較小，從發達國家的實踐經驗來看，以其他產業為主體，實現文化產業和其他產業的有機融合才能形成大產業。
第三，采取“跨界”式發展。一是積極跨界到其他產業。在產業大融合的今天，其他產業的先行者已經開始大量進軍文化產業：阿里巴巴以62億港幣收購了“文化中國”的60%股權并更名為阿里影業，以5.86億美元收購新浪微博18%的股權，阿里巴巴和云峰基金聯合出資12.2億美元收購優酷·土豆18.5%的股權，投資12億元人民幣持有恒大足球俱樂部50%的股權；萬達集團旗下成立了萬達文化產業集團，專門進軍文化產業，目前涉及的領域有電影產業、文化旅游城、舞臺演藝、電影娛樂科技、主題公園、連鎖兒童娛樂等領域。目前，傳統文化企業也要充分發揮自己的策劃、營銷和創新能力，積極實施跨界戰略，可以選擇進入的行業有休閑旅游業、養老保健產業和體育產業等。二是傳統文化企業要打造跨界式的團隊。在互聯網時代下，要打造有競爭力的創新型團隊，就要采取跨界式的組成方式，既要有懂互聯網的人才，又要有懂傳統文化的人才，讓兩種思維、兩種人才在相互碰撞、相互學習中有機融合。在打造跨界式團隊時，一方面鑒于傳統文化企業缺乏高素質的互聯網人才，這就要采取外部招聘的方式吸引高科技人才，另一方面還要改變傳統文化企業慣常的業績考核方式，把對用戶數和快速反應能力的考核放到更為重要的地位。
第四，大力實踐“OTO”。互聯網的主要運作模式就是“OTO”(線上和線下的有機互動)，百度、阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭都通過“OTO”方式，吸引了巨量的用戶，分別營造了“人與信息”、“人與交易”和“人與交流”的生態系統。而反觀當前的傳統文化企業，在線上資源方面無疑相對匱乏，在線下資源方面經過幾十年的經營和積淀，擁有極為豐富的人脈和用戶資源。傳統文化企業應以吸引和聚攏用戶為主要目的，重新建立起用戶連接，重點在于充分利用自身的線下優勢，一方面從線上到線下，把線上用戶和流量流向線下渠道，來積淀用戶；另一方面把線下用戶引到線上，實現線下用戶的線上轉化。
（來源：中國經濟時報 文：郭全中）
